EFEKTIVITAS STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS EKONOMI SYARIAH DALAM MENINGKATKAN DONASI ZAKAT DI RUMAH ZAKAT INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.15575/ejil.v3i2.1940Keywords:
digital marketing, efektivitas strategi, ekonomi syariah, rumah zakat.Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mendorong lembaga filantropi Islam untuk berinovasi dalam strategi penghimpunan zakat. Rumah Zakat sebagai salah satu lembaga amil zakat nasional menerapkan pendekatan digital marketing berbasis nilai-nilai ekonomi syariah dalam upaya meningkatkan partisipasi donatur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi digital marketing yang digunakan oleh Rumah Zakat dan mengevaluasi sejauh mana integrasi prinsip syariah di dalamnya berkontribusi terhadap peningkatan donasi zakat. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui studi dokumentasi, telaah pustaka, dan wawancara dengan tim pemasaran Rumah Zakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang dilakukan melalui media sosial, website, aplikasi RZ Apps, iklan digital, email, dan WhatsApp blast secara signifikan berkontribusi terhadap peningkatan penghimpunan zakat. Strategi ini dijalankan dengan prinsip-prinsip syariah seperti keadilan, transparansi, dan kebermanfaatan. Kebaruan dari studi ini terletak pada penggabungan prinsip syariah seperti transparansi, kepercayaan (amanah), dan keadilan dalam strategi pemasaran digital. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan filantropi Islam berbasis digital serta menjadi rujukan strategis bagi optimalisasi penghimpunan zakat di era ekonomi digital.
References
Abdussalam, and R. Adawiyah. Mengenal Ekonomi Islam: Memahami Konsep Dasar Dan Urgensi. Bandung: Khaira Fitri, 2019.
Akinwamide, David Oluwatofunmi, and Michael Ayodele Olukolajo. “Digital Intelligence and Real Estate Digital Marketing in Nigeria: Practitioner’s Appraisal.” Zeitschrift Für Immobilienökonomie 10 (2024): 39–55. https://doi.org/10.1365/s41056-024-00071-3.
———. “Digital Intelligence and Real Estate Digital Marketing in Nigeria: Practitioner’s Appraisal.” Zeitschrift Für Immobilienökonomie 10, no. 1–2 (December 22, 2024): 39–55. https://doi.org/10.1365/s41056-024-00071-3.
Aryani Rosita, and Yunus Mustaqim. “Online Based Marketing Strategy in Sharia Econimic Perspective.” Proceeding of International Conference on Islamic Economics, Islamic Banking, Zakah and Waqf 1 (September 25, 2023). https://doi.org/10.24090/ieibzawa.v1i.810.
Asri Lestari, and Zuhrinal M Nawawi. “Analisis Perkembangan Digitalisasi Marketing UKM Kuliner Bana Chip Lumer Dalam Perspektif Ekonomi Islam.” CiDEA Journal 2, no. 2 (December 19, 2023): 01–12. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1265.
Awa, Awa, Apay Safari, and Anti Riyanti. “Peran Digital Marketing Pada UMKM Dengan Prinsip-Prinsip Syariah.” Manajemen Dan Pariwisata 3, no. 2 (October 30, 2024): 249–73. https://doi.org/10.32659/jmp.v3i2.378.
Bala, Madhu, and Deepak Verma. “A Critical Review of Digital Marketing.” International Scientific Journal of Engineering and Management 8, no. 10 (2018): 321–39. https://doi.org/10.55041/isjem03275.
Chakti, A. G. The Book of Digital Marketing. Makassar: Celebes Media Perkasa, 2019.
Efendi, Nur, and Ahmad Hasan Ridwan. “Penerapan Zakat Produktif Dalam Mewujudkan Desa Berdaya Di Rumah Zakat Perspektif Hukum Islam.” Equality: Journal of Islamic Law (EJIL) 2, no. 2 (November 27, 2024): 1–13. https://doi.org/10.15575/ejil.v2i2.972.
Efendi, Nur, Hasan Bisri, Ayi Yunus, and Rayan Asa Luminaries. “Analysis of Qawa’id Fiqhiyyah in the Utilization of Zakat as a Solution to Illegal Online Loans.” Al-Muamalat: Jurnal Ekonomi Syariah 12, no. 1 (March 4, 2025): 41–58. https://doi.org/10.15575/am.v12i1.40687.
Efendi, Nur, and Mustofa Hasan. “The Application of Ijma’ in Islamic Law: Utilizing Zakat, Infaq, and Sadaqah (ZIS) for Humanitarian Crises.” LAA MAISYIR : Jurnal Ekonomi Islam, December 31, 2024, 310–30. https://doi.org/10.24252/lamaisyir.v11i2.53792.
Efendi, Nur, Neneng Nurhasanah, and Udin Saripudin. “Etika Dalam Kepemilikan Dan Pengelolaan Harta Serta Dampaknya Terhadap Ekonomi Islam.” Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 5, no. 1 (August 25, 2022): 310–16. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v5i1.1897.
Gawade, Ms. Sonal. “Fostering Innovation, Integration and Inclusion through Interdisciplinary Practices in Management.” International Journal of Trend in Scientific Research and Development Special Is, no. Special Issue-FIIIIPM2019 (March 20, 2019): 91–94. https://doi.org/10.31142/ijtsrd23072.
Google, Temasek, and Bain Company. “E-Conomy SEA 2024: Perekonomian Digital Indonesia Akan Mencapai GMV $90 Miliar Pada Tahun 2024.” Google Indonesia, 2024. https://blog.google/intl/id-id/e-conomy-sea-2024-perekonomian-digital-indonesia-akan-mencapai-gmv-90-miliar-pada-tahun-2024/.
Hartini, Suci, Muhammad Iqbal Fasa, and Suharto Suharto. “Digital Marketing Dalam Perspektif Ekonomi Islam.” Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam 5, no. 1 (July 24, 2022): 197–206. https://doi.org/10.26740/jekobi.v5n1.p197-206.
Karim, A. A. Ekonomi Mikro Islami. Jakarta: Rajawali Pers, 2010.
Khoeron, Moh. “Pengumpulan Zakat, Infak, Dan Sedakah Tumbuh Pesat Di 2024, Bagaimana Penyalurannya?” Kementerian Agama Republik Indonesia, 2024. https://kemenag.go.id/nasional/pengumpulan-zakat-infak-dan-sedakah-tumbuh-pesat-di-2024-bagaimana-penyalurannya-8WPNG.
Komalasari, Dewi. Buku Ajar Digital Marketing. Umsida Press, 2021. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong. Principles of Marketin. Jakarta: Erlangga, 2016.
Muhammad, Mahmuda Mulia. “Social Entrepreneurship Mewujudkan Kesejahteraan Masyarakat Berdasarkan Prinsip-Prinsip Ekonomi Syariah.” El-Iqthisadi : Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Fakultas Syariah Dan Hukum 2, no. 2 (December 28, 2020): 68. https://doi.org/10.24252/el-iqthisadi.v2i2.18352.
Muljono, R. K. Digital Marketing Concept. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2018.
Mursal, Mursal. “Implementasi Prinsip-Prinsip Ekonomi Syariah: Alternatif Mewujudkan Kesejahteraan Berkeadilan.” JURNAL PERSPEKTIF EKONOMI DARUSSALAM 1, no. 1 (March 2, 2017): 75–84. https://doi.org/10.24815/jped.v1i1.6521.
Natadipurba, C. Ekonomi Islam 101. Bandung: PT. Mobidelta Indonesia, 2016.
Nixon, Lyndon, Konstantinos Apostolidis, Evlampios Apostolidis, Damianos Galanopoulos, Vasileios Mezaris, Basil Philipp, and Rasa Bocyte. “AI and Data-Driven Media Analysis of TV Content for Optimised Digital Content Marketing.” Multimedia Systems 30, no. 1 (2024): 1–19. https://doi.org/10.1007/s00530-023-01195-7.
Nursari, Nina, Ending Solehudin, and Nasrudin Nasrudin. “Praktik Riba Dan Gagal Bayar Pinjaman Online: Ancaman Pada Reputasi Dan Kredibilitas Nasabah Di Era Digital.” Equality : Journal of Islamic Law (EJIL) 2, no. 2 (2024): 14–27. https://doi.org/10.15575/ejil.v2i2.903.
Panggabean, Sriayu Aritha. “Digital Marketing Perspektif Ekonomi Islam.” KOLONI: Jurnal Multidisiplin Ilmu 1, no. 2 (2022): 526–535. https://doi.org/10.31004/koloni.v1i2.99.
Pratiwi, Ananda Mega, and Abdur Rohman. “Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis SWOT Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya.” Jesya 6, no. 1 (January 1, 2023): 881–98. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1018.
Purwitasari, Eka. “Rumah Zakat Raih Indonesia Digital Marketing Champions 2024.” Rumah Zakat, 2024. https://www.rumahzakat.org/rumah-zakat-raih-indonesia-digital-marketing-champions-2024/?utm_source=chatgpt.com.
Pusat Zakat Nasional BAZNAS. “Potensi Peningkatan Kesejahteraan Mustahik Melalui Skema Istitsmar Dana Zakat.” BAZNAS Republik Indonesia, 2023. https://www.puskasbaznas.com/publications/books/1762-potensi-peningkatan-kesejahteraan-mustahik-melalui-skema-istitsmar-dana-zakat.
Qolbi, Ayada Ulufal, Husni Awali, Drajat Stiawan, Happy Sista Devy, U I N K H Abdurrahman, and Wahid Pekalongan. “Penerapan Prinsip-Prinsip Ekonomi Syariah Pada Pasar Tradisional Di Indonesia.” Jurnal Sahmiyya 2, no. 1 (2023): 19–30.
Rahmani, Zikri, Rozi Rozi, Eka Fitriyanti, M Iqbal, and Suud Sarim Karimullah. “Implementation Of Sharia Economic Principles In The Globalization Era.” Asy Syar’iyyah: Jurnal Ilmu Syari’ah Dan Perbankan Islam 8, no. 2 (November 30, 2023): 185–200. https://doi.org/10.32923/asy.v8i2.3516.
Sawicki, Artur. “Digital Marketing.” Digital Marketing 48 (2016): 82–88. https://doi.org/10.4324/9781315175737.
Setiana, Farida Arum, and Naufal Kurniawan. “Analisis Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Rabbani Perspektif Ekonomi Islami.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 2, no. 1 (May 2, 2023): 33–39. https://doi.org/10.57151/jeko.v2i1.115.
Soenarjo. Al-Qur’an Dan Terjemahannya, Edisi Penyempurna. Jakarta: Lajnah Pentashihan Mushaf Al-Qur’an Badan Litbang dan Diklat Kementerian Agama RI, 2019.
Tarazona-Montoya, Raul, Carlos Devece, Carlos Llopis-Albert, and Sergio García-Agreda. “Effectiveness of Digital Marketing and Its Value in New Ventures.” International Entrepreneurship and Management Journal 20, no. April (2024): 2839–62. https://doi.org/10.1007/s11365-024-00959-5.
WAS. “Digital 2024: Indonesia Overview Report.” We Are Social, 2024. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2025 Nur Efendi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
