Penguatan Nilai Maṣlaḥah dalam Pengembangan Strategi Pemasaran Berkelanjutan
DOI:
https://doi.org/10.15575/ejil.v4i1.2039Keywords:
maṣlaḥah, pemasaran berkelanjutan, etika bisnis islam, strategi pemasaran.Abstract
Transformasi pasar global yang semakin kompetitif dan berbasis digital mendorong perusahaan untuk tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga pada nilai keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Dalam konteks ini, konsep maṣlaḥah sebagai prinsip utama dalam ekonomi Islam menawarkan nilai yang menekankan pada kemanfaatan, keadilan, dan keseimbangan dalam aktivitas bisnis, termasuk strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penguatan nilai maṣlaḥah dalam pengembangan strategi pemasaran berkelanjutan dan mengidentifikasi implikasi strategisnya bagi praktik bisnis modern. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan normatif-konseptual berbasis studi literatur terhadap teori pemasaran modern, konsep maṣlaḥah dalam ushul fikih dan ekonomi Islam, serta praktik pemasaran berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penguatan nilai maṣlaḥah dapat diwujudkan melalui strategi pemasaran yang transparan, berorientasi pada kebutuhan riil konsumen, bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan, serta menghindari praktik manipulatif dan eksploitatif. Penguatan nilai ini mendorong terciptanya kepercayaan, loyalitas pelanggan, dan keberlanjutan jangka panjang perusahaan. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengembangan kerangka konseptual yang menempatkan maṣlaḥah sebagai dasar substantif dalam perumusan strategi pemasaran berkelanjutan, sehingga tidak hanya dipahami sebagai prinsip normatif, tetapi sebagai landasan operasional dalam menentukan arah, kebijakan, dan praktik pemasaran.
References
Alghifari, Nandito, Whony Rofianto, Nuri Wulandari, and Antyo Pracoyo. “Peran Brand Authenticity Dan Social Media Marketing Activities (SMMA) Dalam Mendorong Brand Trust, Brand Affect Dan Brand Loyalty: Uncle Z Kopitiam Senopati Jakarta.” Journal of Accounting, Management and Islamic Economics 2, no. 2 (December 24, 2024): 609–28. https://doi.org/10.35384/jamie.v2i2.636.
Ayu, Kemala, and Muhammad Adnan Azzak. “Landasan Filosofi Pemikiran Ekonomi Syariah : Maslahah Sebagai Prinsip Ekonomi Syariah.” Hamalatul Qur’an : Jurnal Ilmu Ilmu Alqur’an 5, no. 2 (December 27, 2024): 815–22. https://doi.org/10.37985/hq.v5i2.393.
Br.Sinulingga, Sadepa Putri, and Muhammad Irwan Padli Nasution. “Analisis Tantangan Dan Peluang Dalam Perkembangan Teknologi Informasi Dan Komunikasi Di Era Digital: Perspektif Masa Depan.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen 2, no. 12 (December 2, 2024): 25–35. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i12.3018.
Dewi, Kemala, and Muhammad Adnan Azzaki. “Prinsip Kepemilikan Dalam Ekonomi Islam : Keseimbangan Antara Hak Individu Dan Kesejahteraan Sosial.” Hamalatul Qur’an : Jurnal Ilmu Ilmu Alqur’an 5, no. 2 (2024): 823–31. https://doi.org/10.37985/hq.v5i2.391.
Fadllan, Fadllan, and Lailatul Maufiroh. “Perilaku Konsumen: Utility Versus Maṣlaḥah Sebagai Rasionalitas Dalam Ekonomi Islam.” El-Qist: Journal of Islamic Economics and Business (JIEB) 14, no. 1 (2024): 33–47. https://doi.org/10.15642/elqist.2024.14.1.33-47.
Haddy Permana, Destha, Derri Kusuma, Yafi Sabila Rosyad, and Desmon. “Sustainability-Oriented Marketing Dan Implikasinya Pada Pemasaran Produk Ramah Lingkungan: Sebuah Literature Review.” Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan 7, no. 2 (January 22, 2026): 1–20. https://doi.org/10.53697/emak.v7i2.3730.
Helisia Krisdayanti, Fakhrina, Amirah Andika Rifdayanti, Amirah Andika Rifdayanti, and Safira Elfadhilah. “Marketing Syariah Sebagai Alternatif Pemasaran Berkelanjutan Di Era Digital.” Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi 1, no. 4 (November 28, 2025): 2522–33. https://doi.org/10.63822/jd112m97.
Ichsan, Muhammad. “Keselarasan Strategis Antara Green Marketing Dan Tanggung Jawab Lingkungan Dalam Mewujudkan Perdagangan Berkelanjutan.” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) 4, no. 1 (June 30, 2025): 326–34. https://doi.org/10.47233/jemb.v4i1.3095.
Irsad, Rosdita, Dewi Fatmasari, and Aan Jaelani. “Integrasi Maqāṣid Al-Syarī‘ah Dalam Pengembangan Industri Halal: Kerangka Perlindungan Konsumen Dan Kesejahteraan Umat.” Journal of Islamic Economics and Finance 2, no. 1 (January 5, 2026): 63–75. https://doi.org/10.64845/al-mudayanah.v2i1.139.
Kusuma, Alan, and Choirul Fajri. “Analisis Konsep Triple Bottom Line Dalam Program Corporate Social Responsibility Di Kampung Berseri Astra Gedangsari.” Borobudur Communication Review 4, no. 1 (2024): 30–39. https://doi.org/10.31603/bcrev.12139.
Lubis, Alwi Ibrahim, Anri Habibi Harahap, and Uswatun Hasanah. “Menelaah Kembali Peran Maṣlaḥah Sebagai Sumber, Metode, Dan Tujuan Hukum Islam.” Al-Faruq: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Dan Hukum Islam 5, no. 1 (2026): 1–15. https://doi.org/10.58518/al-faruq.v5i1.4643.
Mashita, Juni. “Evolusi Konsep Pemasaran Relasional Dalam Manajemen Modern: Tinjauan Sistematis Literatur 2015–2025.” PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen 2, no. 3 (2025): 3914–24. https://doi.org/10.62710/zk7yyf04.
Minu, Ihwan Wahid, Sirajuddin, and Murtiadi Awaluddin. “Strategi Penguatan Manajemen Rantai Pasok Halal Di Era Digitalisasi: Pendekatan Sharia Value Chain.” AL-QIBLAH: Jurnal Studi Islam Dan Bahasa Arab 4, no. 5 (2025): 663–81. https://doi.org/10.36701/qiblah.v4i5.2654.
Mukhlas, Oyo Sunaryo, and Nasrudin Nasrudin. “Membangun Karakter Masyarakat Taat Hukum Perspektif Sosiologi Hukum.” Islamica Jurnal Ilmu-Ilmu Agama Islam 3, no. 2 (2016): 38–46. https://www.academia.edu/28586493/Membangun_Karakter_Masyarakat_Taat_Hukum_Perspektif_Sosiologi_Hukum.
Musolli, Musolli. “Maqasid Syariah: Kajian Teoritis Dan Aplikatif Pada Isu-Isu Kontemporer.” AT-TURAS: Jurnal Studi Keislaman 5, no. 1 (2018): 60–81. https://doi.org/10.33650/at-turas.v5i1.324.
Nandavita, Alva Yenica, Desi Amalia Fadla, Dhenia Lizariani, and Maulida Hasyima. “Etika Dalam Pemasaran: Upaya Mewujudkan Keadilan Dan Perlindungan Konsumen Di Era Digital.” PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen 2, no. 2 (January 1, 2025): 2360–69. https://doi.org/10.62710/e5hqb690.
Nasrudin, Nasrudin, and Nina Nursari. Pengantar Ilmu Hukum (Membedah Logika Dan Etika Keadilan). Bandung: CV. Widina Media Utama, 2025. https://repository.penerbitwidina.com/publications/618115/pengantar-ilmu-hukum-membedah-logika-dan-etika-keadilan#cite.
Nursari, Nina, and Nasrudin Nasrudin. “Implementasi Prinsip Al-Kasb Dalam Membangun Daya Saing UMKM Lokal Di Tengah Ekspansi Waralaba Asing.” ISLAMICA : Jurnal Ilmu-Ilmu Agama Islam 9, no. 1 (2025): 17–34. https://doi.org/10.59908/islamica.v9i1.162.
Rahma Nurul Latifah, and M. Sihabudin. “Transformasi Nilai Ḥalāl Ṭayyib Dalam Tafsir Indonesia: Kajian Historis Dan Kontemporer.” Al-Fahmu: Jurnal Ilmu Al-Qur’an Dan Tafsir 4, no. 2 (September 30, 2025): 671–82. https://doi.org/10.58363/alfahmu.v4i2.649.
Rahman, Abd., and Nahei Nahei. “Prinsip-Prinsip Keadilan Dalam Penetapan Harga Perspektif Islam.” Al-Hukmi : Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Dan Keluarga Islam 5, no. 2 (January 28, 2025): 124–34. https://doi.org/10.35316/alhukmi.v5i2.6776.
Reni Widiastuti. “Dampak Loyalitas Pelanggan Dipengaruhi Oleh Kualitas Produk, Layanan, Dan Kepercayaan Pelanggan.” Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak 1, no. 1 (February 23, 2024): 31–52. https://doi.org/10.61132/jbep.v1i1.38.
Ridwan, M. Sulaiman, and Widya Khaidir. “Integrasi Maslahah Mursalah Dalam Etika Bisnis Islam Di Pasar Tuah KM. 4 Perawang.” Al-Fikra : Jurnal Ilmiah Keislaman 23, no. 1 (June 30, 2024): 141. https://doi.org/10.24014/af.v23i1.32931.
Soenarjo. Al-Qur’an Dan Terjemahannya, Edisi Penyempurna. Jakarta: Lajnah Pentashihan Mushaf Al-Qur’an Badan Litbang dan Diklat Kementerian Agama RI, 2019.
Tarisa Aulia Ananda, Nabilla Kusuma Dewi, and Mohamad Zein Saleh. “Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Tantangan Di Era Digital.” Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen 2, no. 4 (October 19, 2023): 98–107. https://doi.org/10.55606/jupiman.v2i4.2738.
Trisena, Puja, and Jaharuddin. “Analisis Etika Bisnis Dalam Perspektif Islam: Sebuah Kajian Literatur.” EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi 3, no. 6 (February 12, 2024): 2408–17. https://doi.org/10.47783/jurpendigu.v5i1.648.
Warto, Warto, and Samsuri Samsuri. “Sertifikasi Halal Dan Implikasinya Bagi Bisnis Produk Halal Di Indonesia.” Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking 2, no. 1 (2020): 98. https://doi.org/10.31000/almaal.v2i1.2803.
Yuanitasari, Deviana, Hazar Kusmayanti, and Agus Suwandono. “Menelaah Greenwashing: Perlindungan Hukum Konsumen Di Tengah Tren Produk Ramah Lingkungan Examining Greenwashing: Legal Protection of Consumers Amid The Trend of Environmentally Friendly Products.” LITRA: Jurnal Hukum Lingkungan, Tata Ruang, Dan Agraria 4, no. 2 (2025). https://doi.org/10.23920/litra.v4i2.2276.
Yusfin, Andi Muh. Armin, Mahfud Nurnajamuddin, and Serlin Serang. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Loyalitas Pelanggan Dan Volume Penjualan Melalui Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada PT. PLN (Persero) UP3 Bulukumba).” Al-Buhuts 21, no. 1 (2025): 21–44. https://doi.org/10.30603/ab.v21i1.6440.
Zuleika, Nadya, Nisa Amelia Juninda, Yoga Aditya Darwin, and Anas Malik. “Perlindungan Konsumen Terhadap Testimoni Palsu Dalam Bertransaksi Di E-Commerce.” Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara 1, no. 6 (2024): 10160–68. https://jicnusantara.com/index.php/jicn.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2026 Abdul Fattah, Hasan Bisri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
